Reportajes

Cuando las encuestas son las que mandan

Democracia del
people meter



* Entra uno, sale otro, las cámaras los persiguen, la gente vota para eliminarlos o para encumbrarlos hasta las nubes. Sus declaraciones son llevadas a la prensa, todo ocurre en la televisión y alguien se llevará el premio gordo. No es la Granja VIP, aunque en sus formas, a ratos se le parezca. A fin de cuentas lo que importa es el rating.

Carolina Parada Gavilán

El people meter ha transformado a la televisión. Lo que importa es el rating. Ahí está el poder y su tiranía es tal que es capaz de enaltecer figuras hasta llevarlas al mismísimo cielo, engordando de paso sus cuentas bancarias. Pero también puede aplastar sin conmiseración a quienes en otra era brillaron ilustres por los pasillos del espectáculo. Las cifras son las que mandan, a ellas no se les discute y la explicación parece simple a pesar de encerrar una enorme complejidad: “es lo que la gente quiere”.
En este esquema la política también consolida su propio sistema de medición de audiencias: las encuestas. Y su influencia en el modo de hacer política es innegable. A partir de ellas se toman decisiones y si algún candidato no anda bien en el “rating” se diseñan estrategias para mejorar su percepción en la ciudadanía, se modifican discursos, se postergan postulaciones y negocian otras, se aumenta o se restringe el presupuesto, siempre dependiendo del capital político. (Leer más)